互联网企业反思手机梦百度OPPO模式引瞩目

2013业已过半，软硬结合成为厂商差异化用户体验的新趋势。回首2012，互联网企业做手机成为趋势，移动互联网被认为是互联网的又一个黄金十年，流量入口再次成为互联网巨头争夺热点。带着不纯“动机”的互联网企业涉足传统制造业，形成与厂商（制造商）争食局面。至目前为止，互联网企业并没取得预期效果，甚至部分企业举步维艰。或许下文值得每位满腔热情涉足传统制造业的寡头深思。

2013年5月15日，百度与知名手机品牌OPPO联合宣布，将携手打造一款重磅手机新品U2S。这款新品将是去年名动一时的“自拍神器”Ulike 2的升级版，因此也将继续加强自拍功能。据最新消息，此次OPPO U2S与百度进行深度合作，将集成百度提供的高清美颜技术，结合百度美拍社区，会更加突出美颜社交功能。

2012的那些梦

百度与OPPO的合作消息一出，立即引发了行业人士广泛关注。有意思的是，因恰好时值互联网企业大举进军智能手机终端硬件“一周年”，于是这份关注除了对两家品牌强强联手的消息本身之外，还有着反思与探讨互联网企业涉足智能手机硬件领域的含义隐含其中。

2012年盛大、阿里巴巴、360等厂商共同吹响了互联网企业进军手机市场的“集结号”。然而一年之后的现实业已证实，除了极少数先见者，在根本未找准定位、找到方向、找对模式的情况下，绝大多数互联网企业贸然想从智能手机市场分一杯羹，只不过是“一场游戏一场梦”。

正如中国移动互联网产业联盟常务副理事长李易当时的预测一样，“一年之后，互联网企业必将出现大潮退后的危机。”如今，盛大手机销售业绩极为惨淡，更因手机硬件升级过快而受困于库存问题;阿里云手机OS在2012年因为被谷歌封杀，致使和一二线品牌合作机会日趋渺茫，夹缝之中求生的几率越来越低;而360与多家厂商合作的特供机型同样折戟沉沙，周鸿祎对360特供机从去年的豪气干云变成了现在的闭口不提。

2012互联网企业做手机变成常事

败因在于过于自我

在互联网企业涉足智能手机市场的热情暂时降温的同时，包括媒体、行业分析人士、互联网企业乃至传统手机厂商，都对之进行了种种分析和总结。究其败因归结起来主要在于三点：

首先，互联网企业冲向智能手机市场，大多是抱着“占个位置”的心态而去，在并未考虑好真正可良性发展的“软硬结合”(移动应用+手机硬件)的合作模式。

其次，无论是贴牌还是代工，互联网企业涉足智能手机市场，在核心硬件层面毫无积累，在操作系统方面同样没有任何话语权，且制造能力还需要受限于代工厂。

最后，绝大多数互联网企业并没有真正看清消费者的需求。譬如，盛大用户不会单纯为了读书或游戏而购买盛大手机，因为其它手机上完全可以获得相同甚至更好的体验。

不过，以上三点归结起来其实只有一句话，那就是互联网企业太过自我，过分强调自身优势的同时，忽视了无所不在的竞争压力。互联网企业如果将其自身原本的核心优势放在一台手机里，那么对于消费者的粘度是否足以支撑整个手机市场的竞争压力？如果没有考虑清楚这一点，恐怕很难看到成功的曙光。

互联网企业涉足硬件应该怎么走

新尝试，新方向

因为消费者需求的多元化，注定了在移动互联时代，任何一家企业都很难依靠其自身实力来解决用户的所有需求，所以互联网企业如何与传统手机厂商形成合力，走出一条理性、良性的趋势性的合作之路，就成了整个智能手机行业的焦点。

正是这种背景之下，百度与OPPO两者此次的合作在业内备受瞩目。OPPO在去年推出首款主打自拍功能的手机Ulike 2，开创了智能手机的“自拍时代”并深受用户的好评，几乎可以称之为女性手机的典范和自拍手机的代名词。而百度美拍一推出就进入了苹果App Store社交类应用排行榜前4名，上线一个月的时间，积累了超过300万用户。两者在用户定位的高度一致，以及此类用户对于产品卖点极高的用户粘度，便成为了OPPO与百度此次合作的坚实基础。

据悉，OPPO U2S将采用5英寸以上高清大屏和四核处理器，并将深度集成百度魔图强大的美颜以及滤镜技术，让用户在拍照的瞬间完成包括瘦脸瘦身、放大眼睛、美肤、祛痘等美颜功能，还有基于智能人脸识别技术的智能美容、眼线、腮红等创新功能。OPPO U2S还将完美整合百度美拍应用。用户在拍照、美化后，可以立刻将照片一键分享至目前手机上最火爆的美女自拍社区应用百度美拍中，配以声音和文字，向广大美拍粉 丝秀出自己的靓丽身姿。社交、分享等功能的深度植入，让自拍与移动互联网深度结合在一起。

下一代自拍神器U2S面纱将揭晓

对于OPPO U2S和双方此次合作的前景，几乎所有业内人士都充分表达了乐观的态度，并认为OPPO与百度在细分市场达成的这一合作模式，将可能成为2013年互联网企业涉足手机行业的“教科书”。此外，百度选择OPPO的原因还在于OPPO自身有着领先行业的研发设计实力，能够将科技创新和工业设计作为核心竞争力，并在用户体验和终端服务方面有着充分的积累。这也间接透露了一个信息：互联网企业当以高标准来选择合作伙伴。

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