摩西MOUSSY入华为何如此受消费者追捧-【资讯】

摩西Moussy牛仔重在打造腿部优美曲线，因此只适合高瘦的姑娘，款式也只有XS、S、M三个尺码。

摩西Moussy时尚呈现给消费者的是“自我.性感.酷味”的品牌形象，整体风格偏日系欧美，既华丽性感又有时尚魅力，同时非常易于搭配。不过打折力度较小。

与本土企业结成战略联盟

2013年巴罗克集团选择与百丽合作，并在中国成立合资公司，借助百丽成熟的国内销售渠道，大大提高了品牌推广效率。如今正被迫四处寻觅本土合作伙伴、极力中国化的马沙百货可以说是近年来快时尚在华遭遇“滑铁卢”的标准案例。

消费者评价

总体评价较好

近一个月的各大电商平台的数据统计，消费者对Moussy的服装很满意，关键词前三分别为：“舒服”、“合适”、“便宜”，这说明摩西的服装质量、面料、款式确实得到广大消费者的认可。Moussy的酷感风格当然会吸引到国内追求个性的年轻人。

负面评价也突出

消费者评价来源最多的是天猫商城、其次是淘宝。最近一个月的用户正面评价和淘宝网相差不大，但中性及负面评价要多于淘宝，负评集中在“很薄”、“失望”、“有点短”、“起球”。这表示Moussy的天猫旗舰店要加强顾客服务，Moussy服装价格偏贵，消费者往往会对其吹毛求疵，因此官网要加强对消费者的引导，同时也便于维护其正面形象。其次淘宝网的代购风依然较强劲，且其服务超过了旗舰店，这肯定会影响到正规渠道的销量，所以必须要注意打假，增强消费者购买正品的意识。

从年龄分布看Moussy潜力无穷

360搜索统计，Moussy最吸引95后，而百度数据显示的是85后，90后。看来Moussy的潮.酷风格吸引力十足。虽然Moussy服装定位于有自我生活态度、独立且有影响力的时代女性，但是其品牌影响力显然不止于此。目前最具购买实力的是80后，90后，当95后及更小年龄的人群有自己的经济来源之后，Moussy仍然有可观的市场占有量。因此Moussy在品牌创新的同时，也需要培养年轻粉丝将其转化为日后的忠实顾客。

消费者最关注

消费者最注重商品描述和货源，由于Moussy国内的实体店铺较少，消费者通常都会选择网购，而Moussy只有天猫这个电商渠道，因此对商品描述和货源最为关注。但相比较而言，消费者对商品描述并不那么满意，若要吸引消费者到正规渠道购买，必须给予充分说明。

在消费者眼中神秘般存在

百度知道中关于Moussy在香港的发展浏览量最多。在2013年Moussy母公司Baroque被香港百丽国际收购，且香港的价格比大陆要便宜，因此消费者较偏向香港专柜。其次消费者也会对比快时尚品牌ZARA，对上海专卖店，及其姊妹品牌SLY也都比较陌生，这是因为Moussy偏向于传达国际潮牌，而不是日本品牌。实际上Moussy并没有香港官网，而且其官网中日文居多，这对中国消费者并不是很好的购物体验，但是又充满着神秘感。

“可丽施魔店员”

摩西专营店导购员兼具模特向顾客传达商品的优良品质

Moussy是巴罗克集团日本公司（BAROQUE JAPAN）在2000年创立的第一个品牌，刚开始主力发展摩西牛仔，把男裤的布料用在女裤上，凭借独特而创新的品牌形象以及突显女性线条的裁剪风格备受消费者关注，更成为潮流指标。Moussy2010年进入中国市场，在上海开设首家直营店，目前在上海、北京、济南、沈阳等地已有近十家直营店。

结语：

从2000年在日本涩谷创立以来，Moussy始终屹立于潮流尖端，成为时尚女性的至潮指标，从服装设计到与消费者近距离的导购员都体现出Moussy的品牌文化。今天的用户说分析，Moussy仍然呈现出巨大的市场潜力，独树一帜的酷而性感的品牌风格仍然十分吸引消费者。

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