国内各大品牌纷纷开启儿童鞋服版图-【资讯】
一场金融风暴激起千层浪,各个行业个出奇招应对危机带来的影响。鞋服企业也不可避免的展开自救。通过技术革新,产业对接、营销方式的更新等方式来调整现状。通过对市场的调查和分析,儿童市场的潜力逐渐浮出水面,个大品牌也都瞄准童装童鞋市场进行大大阔斧的进行扩张。
安踏
近期,在种种猜测声中,安踏CEO丁志忠接受记者采访时给出了肯定的回答。
“我们将推出安踏KIDS(儿童)品牌,新产品将于明年第一季度正式上市销售,目前正处于人员招聘和团队架建阶段。”
丁志忠告诉记者,“安踏KIDS”定位于中档市场,与目前安踏专卖店不同,“安踏KIDS”将另辟销售渠道,但在主要城市的旗舰店将与目前的安踏成人品牌混合销售。
361度
其实在晋江,制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家,早在去年初,361°就宣布向国内童鞋领域进军。
361°董事长丁建通去年初接受媒体记者采访时公开表示,他很早就对童鞋项目感兴趣了。据了解,近年来361°一直在零星生产童鞋,但生产能力很有限。
去年4月份,361°在晋江五里工业区新建的工业园正式奠基,丁建通说新园区至少将建设四至五条流水线,日产八千到一万双童鞋。根据计划,第一双361°童鞋将有望在今年上半年正式下流水线。
特步
与361°、安踏不同,特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的战略,早在2006年,特步就与美国迪斯尼签订了合作协议,借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。
根据合作协议,特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权,使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品;特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售;迪斯尼则侧重产品质量监督,除派专门质检人员长驻特步外,还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检;另外,迪斯尼还参与产品的研发与设计,根据国际最新流行趋势,派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。
经过一年多的市场运作,特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店,成为国内儿童鞋服市场的一匹“黑马”。
一场激烈的角逐似乎在所难免的已经展开,最终鹿死谁手现在还难下结论,但是随着竞争的加剧也势必会影响到儿童鞋服产业的重新洗牌,也不难看出童装市场的份额空间巨大,最终谁能抢占国内童装品牌的“第一把交椅”我们拭目以待!
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