【消息】文化创意产业寒潮中的新亮点

在国际金融危机造成的经济寒潮中，中国的文化创意产业却透露出令人惊喜的暖意。

在第三届中国北京文化创意产业博览会上，与会的投资者、企业代表和专家对于文化创意产业这一新兴产业，均表现出审慎乐观的态度，不少人认为，积极发展这一产业将可能成为应对经济危机的一种有效手段。

逆势升温的新兴产业

“中国目前约有１万家与动画有关的公司，每年生产１０万分钟动画节目，超过日本，２００９年将达到１２万分钟。眼下，中国动漫产业已经形成规模，并强调原创性，这将带动从创作到营销等行业的大量就业。”参加文博会的中国传媒大学动画学院原院长陆盛章说。

联合国贸发会议创意产业高级顾问拉拉·德海因策林在文博会上发表演讲，认为在经济寒潮中，文化创意产业反而会比较有优势。和制造业不同，文化创意产业的运营成本低，制作过程不需要很多厂房、设备的投入，但形式灵活，影响广泛，通过网络、影视、书本就能传播到很多地区和人群，形成巨大的社会和经济价值。

记者了解到，今年参会的国际嘉宾包括动漫、电影、设计、演艺、出版界的专业人士２００多名，创文博会历史纪录；国内参会的省区市代表团达到１５个，是上届的３倍。整个文博会期间，文化创意洽谈项目达到３５０个，招商引资上百亿元。

北京市东城区副区长王佩立说，中国过去的经济增长主要以能源和土地驱动，带来了高污染和高成本。这次金融危机迫使各地重新审视发展思路，更加重视利用无形资产——文化、创意、知识来驱动经济发展。

山西太原市委宣传部部长范世康说，在经济快速增长的前几年，煤炭大省的产业结构调整面临诸多阻力。但今年以来，发展文化创意产业的呼声在山西越来越高，中央４万亿元的经济刺激方案也提供了机会，希望能借此加快山西一批文化设施和产业园区的建设。

经济低迷时，人们更需要文化产品来慰藉心灵。文博会上，许多业内人士反复提到这样一个事实：美国在１９２９年至１９３３年经济萧条时，好莱坞反而加速发展；在上世纪７０年代经历经济危机后，日本动漫业迅速崛起；亚洲金融风暴时，韩国受影响很大，但之后“韩流”风靡全亚洲……当前的金融危机对于中国的文化创意产业来说，或许正是历史性的机遇。

三大缺失是产业发展软肋

根据联合国贸发会议的统计，中国的文化创意产业总量已经位列世界第三。然而，作为文化资源大国，中国的文化创意产业面临资源整合、品牌打造、内容原创等三大软肋，文化创意产业大而不强的现实不容回避。

“从多年以前的《花木兰》到今年的《功夫熊猫》，好莱坞的动画大片一再让中国人感到遗憾，为什么中国的民族文化撑不起我们自己的动画大片呢？”陆盛章表示，这说明整合能力的缺乏，让中国文化创意产业与国际顶尖水平还有明显差距。

在参加文博会的间隙，美国梦工厂原编剧、《功夫熊猫》主创之一杰德·迪凡德福对记者说，创作《功夫熊猫》一共用了５年时间，他们希望借助中国文化创造新的点子，讲出与众不同的故事。而事实上，全球资源整合已是好莱坞的一种成熟模式。

两次获奥斯卡奖的印度国宝级导演谢加·凯普尔说，西方为什么能拍出大制作的影片？是因为他们有充足的资金、技术和人才，这些凝聚成一个品牌，然后在产品制作出来后，依靠品牌进行全球营销获取回报，中国的文化创意产业还缺乏这些资源，更缺少这样的品牌运作能力。

来自台湾的墨色国际从２０００年开始与作家几米合作，把他的创意产业化——通过授权运营，把几米作品品牌化，然后推向图书、电影、动漫、话剧、时尚消费等不同领域。

墨色国际总经理李雨珊说：“中国现在有很多企业可以为欧洲国家和日本的创意产业代工，技术已经很强了，但做出来的很多东西没有生命力，因为那只是模仿，缺乏原创。”

李雨珊认为，虽说一些用东方元素包装起来的所谓创意产品，能在短期内吸引市场，但从长远看，只有具有东方精神内涵的东西才能真正抓住消费者。

科学发展任重道远

事实上，文化创意产业在中国被明确提出不过四五年的时间，随着中国调整经济结构进程的加快，各地纷纷将文化创意产业确定为产业升级的着力点。

国家新闻出版总署署长柳斌杰在本届文博会开幕式上说，在当前应对全球金融危机的特殊情况下，文化创意产业更是启动内需、扩大消费、安排就业的重要方面。希望通过第三届北京文博会的成功举办，带动文化创意产业的大发展。

范世康说，山西省连续三年参加北京文博会，不仅充分认识到自身的资源优势，而且明确了发展思路。“搞文化创意产业不能像以前发展重工业那样无序开发，过度消耗，对有形的文化资源应重在保护，发展重点是无形资源，比如我们要把晋商历史转化成影视和舞台剧，打造‘诚信文化’。”

针对文化创意产业发展的资金瓶颈，北京市即将出台政策，把担保和再担保机制协调起来。另外，北京还将建立文化创意产业投资引导基金，为中小企业提供资本，让它们更好地应对金融危机。

北京市委宣传部副部长陈冬说，即将成立的文化创意产业投资引导基金，将按照市场化的资本运作方式，以１：１０的规模带动社会资金共同对文化创意产业项目进行股权投资。基金的成立，将进一步促进北京形成多元化的投融资格局。

上海市政协教科文卫体委员会副主任贺寿昌认为，文化创意产业对中国的意义已不仅是优化经济产业结构，更重要的是引入一种先进的增长方式。面对挑战和机遇，中国文化创意产业的科学发展之路任重道远。

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