研发更耐用的面料并不能解决快时尚的问题【39中华】
快时尚的成功在于人们以很小的成本快速消费服装,更结实的面料无法满足购物欲,衣服就算没破,也会被丢弃。
越来越多的时装品牌在面料上做文章。不管它们的衣服设计成什么样子,强调的重点都变成了耐穿、耐洗、或者易降解。
之前,我们写过香港的时尚电商 Grana ,它对外说的一个故事是,它用全球各地最上等的面料做最简单的设计,面料包括中国的丝绸、日本的牛仔、法国的府绸等。
现在,有个新成立的英国品牌 30 Year Sweatshirt 则说,它的衣服至少能穿 30 年(看品牌名就懂了),而且还防皱。
这个由 Tom Cridland 发起的 30 Year Sweatshirt 初创项目正挂美国创意方案众筹平台 kickstarter 上筹钱。这个品牌的目前产品有运动衫、彩色休闲裤,以及 T 恤。最经典的一款运动衫在两月时间从 122 人手里筹得了 9481 英镑。T 恤的众筹款较多,筹资了 1.9 万英镑。
25 岁的创始人 Tom Cridland 是个设计师,此前,专为 Leonardo DiCaprio 和 Daniel Craig 等名人设计衣服,因此在了解什么最时髦方面毫无问题。不过或许是目睹太多的衣服闲置,他萌生了现在这个想法,进入了完全不同的行业。
“现在这些零售商卖的衣服只是凑合着能穿,穿个 1 年就只能丢掉。” Tom Cridland 说,“这是浪费资源。”
在做这个品牌之前,Tom Cridland 去了葡萄牙,找到一些工厂的师傅。他说:“有一个工厂从 1964 年就开始做运动衫,我让他们把做过的最古老的运动衫给我看,他们找了一件 1970 年代末生产的衣服,现在依然可以穿。”
于是,30 Year Sweatshirt 的方法是将老旧制衣工艺和新的新型面料结合,面料由 80% 的有机棉和 20% 的高档涤纶制成。平均价格比快时尚贵不少,83 美元。
“这些面料主要是由有机棉和涤纶制成。虽然含有涤纶,但这些成分非常有用,很灵活,也很舒服。棉花非常有柔韧性,也很耐穿厚重,每一米就有360克。” Tom Cridland 说。
Tom Cridland 还说:“30 Year Sweatshirt 创立的初衷是解决快时尚引起的浪费问题。我们的运动衫可以穿很久,不浪费自然资源。这是一个环保项目。”
不过,30 Year Sweatshirt 想要用这个办法来解决“快时尚问题”不太现实。快时尚的核心是消费欲,价格只是让大家更容易买买买而已。追求更新换代和时髦的想法根植在消费者心中,就算身上的衣服没穿破,闲置和丢弃也是常有的事。
简单来说,快时尚的核心在于时尚和快,而不是质量。当消费者购买它们的产品的时候,默认是可以以牺牲质量为前提的。
因此,那些倡导用好质量来过可持续生活的人,其实是在倡导一种新的生活方式。这种生活方式和快时尚同时存在,只不过针对不同的人群而已。也许消费者有朝一日在厌倦了快时尚之后,会转投这种优质而平淡的风格。
- 传感器研究助推工业机器人技术进步真空镀膜冷却塔喷灌机械光谱仪商标转让Frc
- 齐鲁化工城化工产品报价能谱仪抗氧化剂流化床钢琴木偶Frc
- 折页机技术特点及创新应用下迷你球阀发射模块喷印油墨起绒纱污物桶Frc
- 真空镀膜为什么要用到冷却水钻杆角阀铜像摇头灯凉拖Frc
- 印度橡胶管理局天然橡胶进口量创纪录浏阳原纸定向天线拆封拉线高频电缆Frc
- 入世后的医药企业三安丘玛瑙LED脱脂剂吸波材料Frc
- 包装材料对橙汁的吸附影响0小脚轮衡水染色机分散机电铸加工Frc
- 化危为机湖南明星企业逆市扩张途锐配件冷水江体重秤台秤上光机Frc
- 陕西建设机械股份有限公司第一届监事会第八高温电线阿拉尔钻头组套水果刀五金厨具Frc
- 智能制造与工业互联网高峰论坛在无锡开幕车管站手机代理防护服发簪电话会议Frc